云潮奔涌，千帆競發(fā)。近日，在山東青島舉行的2025媒體融合發(fā)展論壇“數(shù)智融合新實(shí)踐新前景”論壇上，來自政府、媒體、企業(yè)、學(xué)界的嘉賓圍繞媒體智慧運(yùn)營、數(shù)智時(shí)代屏媒新作為、媒體賦能社會(huì)治理等問題展開深入交流與討論，共同探索數(shù)智時(shí)代媒體融合的新路徑、新圖景。

圖：“數(shù)智融合新實(shí)踐新前景”平行論壇現(xiàn)場。

壯大主流輿論 傳播主流價(jià)值

當(dāng)前，媒體融合發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入系統(tǒng)性變革的新階段，必須以深化改革推進(jìn)深度融合。

“搶抓‘人工智能+’行動(dòng)，推動(dòng)主流媒體從‘?dāng)?shù)字化’邁向‘?dāng)?shù)智化’?！比嗣袢請?bào)數(shù)字傳播有限公司副總經(jīng)理柴哲彬在主旨發(fā)言時(shí)指出，近年來，人民日報(bào)數(shù)字傳播有限公司以屏媒為主要載體，持續(xù)深耕陣地拓展、內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)賦能與服務(wù)升級(jí)，探索出“從規(guī)模覆蓋到智慧鏈接”“從萬屏齊發(fā)到千屏千面”“從閱報(bào)欄+到服務(wù)生態(tài)”的數(shù)智融合新范式，為主流輿論壯大注入新動(dòng)力。

本屆媒體融合發(fā)展論壇上，人民日報(bào)數(shù)字傳播與中國聯(lián)通共同打造的“共創(chuàng)、共享、共興”融媒平臺(tái)黨建學(xué)習(xí)園地產(chǎn)品正式發(fā)布。中國聯(lián)通鄉(xiāng)村振興數(shù)字產(chǎn)業(yè)研究院董事長高峰介紹，該產(chǎn)品構(gòu)建“權(quán)威內(nèi)容+數(shù)字技術(shù)+基層場景”的融合創(chuàng)新模式，能夠助力解決農(nóng)村地區(qū)政策傳達(dá)“最后一公里”梗阻等問題，通過探索下沉實(shí)踐樣本，為媒體融合向縣域鄉(xiāng)村延伸提供可借鑒的合作模式。

隨著我國數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)取得長足發(fā)展，數(shù)智化轉(zhuǎn)型成為推動(dòng)各行業(yè)變革的關(guān)鍵力量。“數(shù)字化、智能化技術(shù)不僅重塑媒體格局，也深刻改變?nèi)闃I(yè)?！眱?nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)（集團(tuán)）股份有限公司黨委副書記、高級(jí)執(zhí)行總裁李鵬程表示，企業(yè)積極擁抱數(shù)智化浪潮，加快物聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字孿生、智慧檢測等技術(shù)在產(chǎn)業(yè)鏈的應(yīng)用，打造了一批數(shù)智工廠、智慧牧場。“我們不僅要在世界舞臺(tái)講好品牌故事，更要攜手媒體伙伴講好中國故事，促進(jìn)文化交流。”

共話數(shù)智融合 共議前沿動(dòng)態(tài)

圓桌對話中，來自高校、政務(wù)、文化、媒體、技術(shù)等行業(yè)嘉賓，圍繞“從‘屏聯(lián)’到‘智聯(lián)’：數(shù)智時(shí)代屏媒新作為”“從‘流量’到‘留量’：數(shù)智時(shí)代文化傳播的著力點(diǎn)”等議題展開跨領(lǐng)域的對話交流，分享在陣地拓展、內(nèi)容建設(shè)、技術(shù)應(yīng)用等方面的新成果、新經(jīng)驗(yàn)、新思路。

圖：“數(shù)智融合新實(shí)踐新前景”論壇“從‘屏聯(lián)’到‘智聯(lián)’：數(shù)智時(shí)代屏媒新作為”圓桌對話現(xiàn)場。

圖：“數(shù)智融合新實(shí)踐新前景”論壇“從‘流量’到‘留量’：數(shù)智時(shí)代文化傳播的著力點(diǎn)”圓桌對話現(xiàn)場。

在海信集團(tuán)控股股份有限公司副總裁朱書琴看來，AI賦能的大顯示空間將迎來前所未有的廣闊機(jī)遇，要堅(jiān)持讓創(chuàng)新回歸用戶體驗(yàn)，讓科技真正服務(wù)于人，共創(chuàng)智慧生活的美好未來。

“作為一家消費(fèi)品企業(yè)，移動(dòng)屏媒是我們觸達(dá)億萬消費(fèi)者的‘?dāng)?shù)字橋梁’?！崩铢i程介紹，蒙牛乳業(yè)積極響應(yīng)國家衛(wèi)健委、市場監(jiān)管總局政策號(hào)召，大力推廣預(yù)包裝食品數(shù)字標(biāo)簽應(yīng)用。消費(fèi)者通過手機(jī)掃描產(chǎn)品包裝上的二維碼，可以便捷查閱配料表、營養(yǎng)成分、生產(chǎn)日期等詳細(xì)信息?！拔磥?，通過數(shù)智化賦能，借助移動(dòng)屏媒，我們還將為廣大消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)?！?

大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等技術(shù)飛速發(fā)展，數(shù)字技術(shù)也正在日益成為政務(wù)治理的“智慧中樞”。

“當(dāng)前，公安治理工作已由傳統(tǒng)的線下治理模式向線上線下融合的智能化、精細(xì)化方向轉(zhuǎn)型，通過警民共治、科技賦能等手段提升治理效能?！标兾魇∥靼彩泄簿贮h委委員、政治部主任賈鵬圖介紹，近年來，西安市公安局緊盯發(fā)展大勢、著眼群眾需求、強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)，整合成立新聞宣傳處，設(shè)立新媒體相關(guān)專門科室，統(tǒng)籌抓好傳統(tǒng)媒體和新興媒體兩個(gè)方面，積極構(gòu)建資源集約、結(jié)構(gòu)合理、系統(tǒng)高效的全媒體傳播體系。

時(shí)代飛速嬗變，傳播方式千變?nèi)f化，“好內(nèi)容”如何贏得注意力？“流量觸達(dá)”如何走向“留量沉淀”？對此，中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授唐錚認(rèn)為，數(shù)字技術(shù)為文化內(nèi)容提供了精準(zhǔn)觸達(dá)用戶的工具，但只有打動(dòng)人心的內(nèi)容，才能與用戶建立深度連接，構(gòu)建情感共同體，從而被長久記住。

“順應(yīng)媒體融合趨勢，耀州瓷持續(xù)豐富表達(dá)形式?！苯z路文創(chuàng)基地產(chǎn)品運(yùn)營中心主任，銅川市耀州窯陶瓷發(fā)展有限公司董事長蔡云川分享：借助人民日報(bào)電子閱報(bào)欄等平臺(tái)，耀州瓷旨在通過融屏傳播向全球講好“中國瓷”背后的文化故事。同時(shí)，積極利用短視頻、直播、社交媒體等新興傳播手段，推動(dòng)絲路文創(chuàng)跨界融合、觸達(dá)不同受眾。

“面對高速發(fā)展的數(shù)智化浪潮，中國大唐集團(tuán)有限公司持續(xù)探索，以文化品牌筑牢企業(yè)發(fā)展根基，依托主流媒體權(quán)威性與數(shù)智技術(shù)穿透力，積極開展品牌宣傳?！贝筇脐兾靼l(fā)電有限公司機(jī)關(guān)工會(huì)主席、黨建工作部主任王楠介紹：“下一步，我們將推動(dòng)黨建工作與數(shù)智傳播融合，強(qiáng)化與主流媒體的聯(lián)動(dòng)機(jī)制，為中國大唐打造世界一流能源供應(yīng)商凝聚持久力量?！?

當(dāng)下，深度融合正成為媒體發(fā)展的常態(tài)。智慧屏媒作為文化傳播的有效載體，日益發(fā)揮著重要作用。人民日報(bào)數(shù)字傳播有限公司采編部副主任柳靜指出，實(shí)踐證明，屏媒在重大主題報(bào)道中具有不可替代的作用——技術(shù)賦能讓內(nèi)容更具吸引力，場景延伸讓傳播更具覆蓋面，跨界聯(lián)動(dòng)讓影響更具穿透力?！拔磥?，我們將持續(xù)探索屏媒的創(chuàng)新應(yīng)用，讓核心價(jià)值通過更生動(dòng)的形式、更廣泛的渠道觸達(dá)受眾?！?

深耕屏媒實(shí)踐 構(gòu)筑傳播新生態(tài)

論壇期間，兼具拍照打卡、會(huì)務(wù)宣傳功能的人民日報(bào)電子閱報(bào)欄備受關(guān)注，其功能化、場景化、定制化文化和信息服務(wù)，吸引與會(huì)嘉賓紛紛駐足、觸屏互動(dòng)，展現(xiàn)了屏媒數(shù)字化、智能化實(shí)踐的新場景。

圖：與會(huì)嘉賓在人民日報(bào)電子閱報(bào)欄前拍照打卡。人民日報(bào)數(shù)字傳播 雷坤攝

“3，2，1，看鏡頭！”現(xiàn)場，參會(huì)嘉賓紛紛駐足屏前，指尖輕觸，定格留影。個(gè)性化的定制主題背景“點(diǎn)燃”了嘉賓的熱情。

“觸屏打卡，真有創(chuàng)意！可以發(fā)朋友圈！”駐足電子閱報(bào)欄前，來自青島日報(bào)觀海新聞的王夢瑩點(diǎn)擊屏幕，選擇了一張“打卡皮膚”，她直言：“掃碼保存的瞬間，手機(jī)相冊里多了張‘參會(huì)寫真’，也多了一份‘云端記憶’！”

圖：與會(huì)嘉賓在人民日報(bào)電子閱報(bào)欄前拍照打卡。人民日報(bào)數(shù)字傳播 雷坤攝

融屏傳播，聚合賦能。一方屏，以數(shù)智載體架起與會(huì)嘉賓交流互通的“連心橋”，也讓論壇現(xiàn)場的精彩故事，借由一個(gè)個(gè)打卡、互動(dòng)瞬間傳得更廣、更遠(yuǎn)。與會(huì)嘉賓王永戰(zhàn)認(rèn)為：“智媒形式日益豐富多樣，借助屏媒渠道、數(shù)字化技術(shù)和AI技術(shù)，能夠給受眾帶來更多美好體驗(yàn)。”

題定綱成，乘勢而進(jìn)。“數(shù)智融合”是媒體“融合向新”的重要路徑。與會(huì)嘉賓一致認(rèn)為，面對新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革加速推進(jìn)，媒體需要用好數(shù)智技術(shù)，持續(xù)深化媒體內(nèi)容與數(shù)字技術(shù)融合創(chuàng)新，為媒體融合縱深發(fā)展注入新活力，為塑造主流輿論新格局貢獻(xiàn)新智慧。