近日，蒙牛旗下的冰品品牌隨變冰淇淋與全球知名超級英雄IP奧特曼強強聯(lián)手，推出了隨變｜奧特曼 聯(lián)名款經(jīng)典香草口味冰淇淋。這次聯(lián)名不僅融合了萬眾心中的“童年之光”奧特曼的情懷力量和國民“巧冰之光”隨變的百變魅力，為廣大年輕消費者帶來了一場集口感、視覺和情感體驗于一體的全新冰淇淋風(fēng)暴；同時，也是經(jīng)典實力品牌的價值共創(chuàng)，讓大眾在享受美食的同時感受到品牌傳遞的自信和勇氣的力量，進(jìn)一步強化了蒙牛隨變“有實力，敢隨變”的品牌主張。
（圖1：隨變｜奧特曼聯(lián)名海報）
“奧特曼是一代人的童年之光，讓人們相信自己擁有足夠的實力迎難而上，去實現(xiàn)心中的光。” 蒙牛集團(tuán)副總裁、冰品事業(yè)部負(fù)責(zé)人韓建軍表示：“作為具有20年歷史的實力派巧克力冰淇淋品牌，‘隨變’同樣百折不回，以潮流、百變的個性滿足時下年輕人對潮流的追求。因此，當(dāng)兩者結(jié)合時，必將發(fā)射出更加強烈的光芒，影響更多志同道合的伙伴，一起創(chuàng)造新的奇跡。”
（圖2：蒙牛集團(tuán)副總裁、冰品事業(yè)部負(fù)責(zé)人韓建軍發(fā)言）
只要敢為實力擔(dān)當(dāng)，就能擁抱光
既是經(jīng)典，又是流行大眾，隨變與奧特曼都擁有傳奇的歷史，卻又廣受每一代年輕人的追捧。歷經(jīng)二十多年的發(fā)展，隨變被無數(shù)年輕人所喜愛，在粉絲的心中也超過了它本身的特性，逐漸演化成了一個年輕、百變、勇于挑戰(zhàn)的潮流icon，代表了一種無畏自我、實力爭先的“隨變”精神。同樣，在70、80、90后幾代人心中的經(jīng)典超級英雄IP有很多，而能夠同時在每個時代都保持超高國民討論度和熱度的英雄唯奧特曼莫屬。據(jù)統(tǒng)計，在僅僅9個月的時間里，奧特曼的相關(guān)話題一共上了16次微博熱搜。在冰淇淋的行業(yè)里的“奧特曼”，就是隨變。此次“巧冰之光“20年經(jīng)典隨變冰淇淋與“童年之光”頂流IP奧特曼兩大影響力品牌的實力聯(lián)合，為大家重現(xiàn)經(jīng)典與流行，將發(fā)出更強烈的光芒，在今夏席卷年輕人群體。
（圖3：隨變｜奧特曼 聯(lián)名款經(jīng)典香草口味冰淇淋）
蒙牛集團(tuán)冰品銷售管理中心總經(jīng)理張志龍談到：“借助奧特曼的情懷價值以及「隨變」本身的超凡實力，未來將會產(chǎn)生意想不到的轉(zhuǎn)化，在全國卷起新一輪的購買熱潮，為有個性、有態(tài)度、有能量、勇敢自信、追趕潮流的年輕Z世代，掀起追憶浪潮，成為2023年最具話題性的一次營銷事件。”
隨變冰淇淋與奧特曼的IP聯(lián)名同時也是一次品牌價值的碰撞。隨變品牌以突破性的品質(zhì)、口味應(yīng)對不同的挑戰(zhàn)，以“有實力，敢隨變”為口號花樣創(chuàng)新，而奧特曼憑借實力與勇氣打跑怪獸守護(hù)世界，讓人們?nèi)ハ嘈抛约簱碛凶銐虻膶嵙τy而上。因此，隨變與奧特曼IP推出聯(lián)名款充分釋放了品牌背后深層次的價值，那就是激勵每一位消費者在平凡中找到自己的不凡，與自信同行，實力蛻變將成為經(jīng)典。
隨變｜奧特曼 巧冰尋光之旅，開啟今夏實力集結(jié)
3月24日，隨變｜奧特曼 巧冰尋光之旅在隨變總部所在城市呼和浩特市精彩首發(fā)。55名來自呼市的奧特曼小粉絲們受邀參觀蒙牛乳業(yè)和林一期生產(chǎn)基地，探索巧冰美味背后的奧秘。當(dāng)日，迪迦奧特曼“空降”活動現(xiàn)場，與激動的小朋友們共同游覽工廠深入地了解隨變冰淇淋的生產(chǎn)工藝，在互動區(qū)合影留念。同時，孩子們參與了實力彩繪、光之扭蛋等互動環(huán)節(jié)，感受到了與偶像共同學(xué)習(xí)、成長的樂趣和成就感，在心中埋下愛與勇氣的種子。
（圖4：迪迦奧特曼“空降”巧冰尋光之旅）
3月25日，隨變｜奧特曼 巧冰尋光之旅第二站抵達(dá)烏蘭恰特大劇院、蒙牛隨變冰品經(jīng)銷商大會。大會現(xiàn)場，蒙牛集團(tuán)副總裁、冰品事業(yè)部負(fù)責(zé)人韓建軍，蒙牛集團(tuán)冰品銷售管理中心總經(jīng)理張志龍，與來自全國的冰品同仁齊聚一堂，共同見證“光之實力”——隨變｜奧特曼 聯(lián)名款經(jīng)典香草口味冰淇淋在呼和浩特市首發(fā)。
在氣氛火爆的經(jīng)銷商會上，冰品全國決策委員會會長、東莞市冰加貿(mào)易有限公司總經(jīng)理程友龍發(fā)言道：“這次「隨變」與頂流IP奧特曼的聯(lián)名，更是讓我倍感興奮！一個是經(jīng)典了二十多年的冰品元老，另一個是火了五十多年的實力派偶像，兩者的碰撞一定會勾起一波回憶殺，帶來意想不到的效果，波及到不同圈層的消費者。夏天即將來臨，我對“巧冰之光”火爆市場完全有信心。”
（圖5：蒙牛隨變經(jīng)銷商大會現(xiàn)場）
品牌實力碰撞，激發(fā)營銷新火花
隨變｜奧特曼 聯(lián)名款經(jīng)典香草口味冰淇淋全國首發(fā)的同時，“巧冰之光，實力擔(dān)當(dāng)”營銷活動同期火爆上線，把此次隨變冰淇淋與奧特曼的IP聯(lián)名，從傳統(tǒng)的IP賦能包裝范疇帶入到全新領(lǐng)域，為影視與零售行業(yè)開創(chuàng)了一種嶄新的合作模式與創(chuàng)意視角。“巧冰之光，實力擔(dān)當(dāng)”活動聯(lián)動線上線下，并提供豐富的“巧冰能量”周邊禮品，為年輕消費者帶來潮流、立體、充滿想象力的消費新體驗。
相信隨變與奧特曼的合作能讓這款實力美味的冰淇淋，再度掀起消費者中的高討論度，提升品牌偏好度和忠誠度，更會產(chǎn)生破圈效應(yīng)，激發(fā)更多的年輕消費者勇于探索、磨練實力、去迎接心中屬于自己的光。
“巧冰之光，實力擔(dān)當(dāng)”現(xiàn)已上線電商小程序，微信搜索小程序【隨變巧趣站】，凡購買隨變｜奧特曼 聯(lián)名款經(jīng)典香草口味冰淇淋，掃描棒簽二維碼即有機(jī)會贏得驚喜大禮，還能積分兌換更多奧特曼周邊福利，更多活動情報等你前往解鎖。
